Давайте разберем, как использовать meta-теги и линки при работе над поисковой оптимизацией сайта и SEO. На самом деле большинство интернет-страничек, которые мы ежедневно видим в Сети имеют «вшитые» теги. Пусть не глобально, но они все же влияют на то, как некоторые поисковые системы ранжируют и индексируют веб-страницы.

Существует как минимум три meta-тега, которые можно советовать для использования, чтобы убедиться, что страница готова к «испытаниям поисковой машиной». Но для начала необходимо вообще понять, чем же полезны meta-теги и ключевые слова.

Поисковые машины будут ранжировать ваши веб-страницы по словам в вашем теге Title. Насколько высоко поисковый механизм поместит ваши страницы в поисковом результате, зависит от правильности ваших остальных действий и от того, насколько много у вас сайтов-конкурентов, использующих такие же ключевые слова и фразы. Пока поисковые механизмы не используют meta-тег «описание» как фактор ранжирования сайтов, он все еще остается очень востребованным. Хотя безусловно уступает – и весьма уступает – по значимости таким СЕО-инструментам, как линки и обратные ссылки при оптимизации. Но о применении тегов и их важности мы поговорим немного ниже.

Помните, что мета-теги все же полезны. Пусть они и не играют ключевую роль, но их влияние на конечный результат все же оценивается на высоком уровне. Причем, при правильном и продуманном подходе, можно корректировать место в поисковом результате, просто изменяя теги. К слову, есть примеры, когда даже такие «недружелюбные» для поисковых систем сайты, как написанные во Flash, могли стремительно улучшить свои позиции, просто благодаря грамотному использованиюmeta-тегов. И заметим – это не благодаря таким явным фаворитам поисковиков, какключевые слова и обратные линки.

Для тех поисковых машин, которые поддерживают meta-теги, они используются в трех направлениях:

1. Чтобы описать ваш сайт в поисковых результатах. К примеру, если у вас нетmeta-тега Description (Описание) для вашей страницы, некоторые поисковые системы просто будут брать первые строчки страницы и выдавать их за описание вашего ресурса. Согласитесь – часто это полностью вводит в заблуждение потенциального посетителя. Можете просто себе представить, что может «захватить» для описания поисковик. Например, меню, название графического элемента или баннера. Будет ли это отображать настоящее содержимое сайта? Поэтому все эксперты СЕО единогласно уверенны, что описание важнее, чем о нем думают.

2. Есть поисковые механизмы, которые внимательно отслеживают наличие meta-тегаRobots, чтобы определить, каким образом индексировать вашу страницу. К примеру, если Google не сталкивается с таким тегом, он решит, что можно индексировать и переходить по всем линкам на странице. Если вы желаете, чтобы он вел себя несколько иначе, вам просто придется использовать этот тег для указания ему индексируемых и неиндексируемых областей на вашем ресурсе.

3. В давние времена они использовались для определения того, при использовании каких ключевых слов должна появляться ваша страница. Так что если вы хотите, чтобы ваша страница появлялась в списке поискового механизма, когда кто-то вводит в строку поискового запроса необходимую комбинацию слов, то лучше все-таки заполнитьmeta-тег Keywords так же, как и соответствующий документ. Но это - вариант для спокойствия души. Сейчас практически не осталось поисковых машин, которые бы использовали в своих алгоритмах анализ meta-тегов Keywords.

Есть еще ряд meta-тегов, которые распознают некоторые поисковые машины. Но описанные выше три тега в данный момент времени - наиболее узнаваемы роботами, и их использование может приносить небольшие, но важные бонусы в борьбе за первые места в рейтинге Интернет-фаворитов.